Way more you; eyes + more introduceert nieuwe merkpositionering en campagne met Sylvie Meis

Hamburg, Duitsland - eyes + more, een van de snelst groeiende brillenretailers van Europa, introduceert vandaag zijn nieuwe merkpositionering en internationale campagne met mode-icoon en televisiepersoonlijkheid Sylvie Meis, onder het merkthema 'way more you'. De lancering vormt een belangrijke volgende stap in de Europese groei van de retailer en versterkt de positie van eyes + more op het snijvlak van mode, lifestyle en toegankelijke brillenmode.

Merkambassadeur: Sylvie Meis

Centraal in deze nieuwe fase staat de benoeming van mode-icoon en televisiepersoonlijkheid Sylvie Meis tot officieel merkambassadeur. Sylvie Meis is een van de meest herkenbare stijliconen van Europa: een succesvolle ondernemer, televisiepresentator en trendsetter die moeiteloos schakelt tussen glamour, ondernemerschap en het dagelijks leven. Ze staat bekend om haar veelzijdigheid en zelfverzekerde uitstraling en belichaamt het idee dat stijl niet eendimensionaal is, maar voortdurend in beweging. Daarmee is zij een vanzelfsprekende match voor eyes + more en de nieuwe 'way more you'-positionering, die ruimte geeft om elke kant van jezelf te laten zien. Naast een prominente rol in de 'way more you'-campagne werkt Meis ook mee aan een exclusieve designerbrillenlijn van eyes + more. Deze samenwerking onderstreept de belofte van het merk om een modieuze stijl toegankelijk te maken voor een breed publiek.

Positionering: 'way more you'

Het merkthema 'way more you' draait om de vrijheid van zelfexpressie. Door verder te kijken dan de traditionele, functionele brillenmarketing positioneert eyes + more zich op het snijvlak van mode en lifestyle. Het merk moedigt klanten aan om de vele kanten van hun persoonlijkheid te omarmen met een uitgebreide, voortdurend vernieuwende collectie monturen, waarbij hoogwaardige stijl nooit een luxe is, maar de standaard. Daarmee verandert eyes + more een bril van een noodzaak in een product dat je wílt hebben.

Strategische groei en Europese expansie

De nieuwe merkpositionering en campagne ondersteunen de aanhoudende groei van eyes + more in Europa. Met inmiddels meer dan 300 stores heeft de retailer de ambitie om in 2026 daar 60 aan toe te voegen in Duitsland, Oostenrijk en Zweden, wat neerkomt op één tot twee nieuwe stores per week.

Duitse TV commercial, vanaf 2 februari 2026 op de grote Duitse zenders te zien.

Multichannel mediastrategie

Het campagneverhaal komt tot leven via een multichannel mediastrategie:

●    Dynamische storytelling: een reeks tv- en onlinevideo’s onder de titel ‘Sylvie & Friends’, die een levendige en inclusieve winkelervaring laten zien.

●    Onderscheidende merkelementen: het consequent inzetten van de kleur oranje en een unieke taalkundige ‘way more…’-constructie zorgen voor een hoge merkherkenning.

●    Omnichannel-ervaring: een soepele overgang van digitale sociale content naar een vernieuwde winkelomgeving, waarbij de fysieke en online winkelervaring op elkaar worden afgestemd in lijn met de nieuwe merkpositionering.

Met deze samenhangende merkuitstraling versterkt eyes + more zijn dubbele belofte: de nieuwste modetrends bieden met behoud van de transparante, op waarde gerichte service die tot nu toe het succes van het merk heeft bepaald.

Credits

* Bureau: VENGEAN

* Regie: André Maat

* Camera/ fotografie: Maurice van der Meijs

* Productie: KXRXT in samenwerking met 27KM Hamburg

* Postproductie: Cadans

* Geluid: Lab3